Campanha impulsiona consumo e percepção da carne suína no Reino Unido

A campanha de promoção da carne suína britânica, realizada em fevereiro, apresentou resultados expressivos ao ampliar o alcance e fortalecer a percepção do produto entre os consumidores. A iniciativa, que inclui a ação “This is British Pork”, destacou a proteína como alternativa nutritiva, versátil e competitiva frente a outras carnes, com foco no consumo doméstico.

As peças publicitárias foram veiculadas em televisão e plataformas de vídeo sob demanda, contribuindo para elevar o nível de conhecimento sobre a carne suína ao patamar mais alto desde 2018. Análises indicam que esses canais tiveram forte impacto na decisão de compra, especialmente no momento em que as famílias planejam as refeições do dia a dia.

A estratégia também posicionou a carne suína como opção prática e acessível para o consumo durante a semana, com mensagens voltadas ao custo-benefício, o que aumentou a relevância do produto no atual cenário econômico e estimulou a intenção de compra.

Alcance digital

Nas redes sociais, a campanha apostou em vídeos curtos e conteúdos com receitas simples, produzidos em parceria com influenciadores. O material teve alto nível de engajamento, com maior retenção de audiência e associação direta de mensagens positivas à carne suína britânica.

O volume de impressões nas plataformas digitais chegou a 95,8 milhões, superando com folga a meta inicial de 64 milhões. Entre os cortes promovidos, a carne suína moída ganhou destaque, associada a atributos como praticidade, sabor e valor nutricional.

Desde 2020, a intenção de compra da proteína avançou cinco pontos percentuais, acompanhada por uma mudança na percepção do consumidor, que passou a enxergar a carne suína como uma opção mais versátil e fácil de preparar. A concordância com a ideia de preparo rápido cresceu 13 pontos percentuais, enquanto a intenção de compra da carne moída aumentou seis pontos em relação ao ano anterior.

Além das ações pontuais, iniciativas contínuas como a campanha “Love Pork” seguem mantendo a carne suína em evidência ao longo do ano, sustentando o interesse do consumidor entre os períodos de maior investimento em comunicação.