Campanhas Got Milk, Avocados From Mexico e Sou de Algodão são destaques do 14º Congresso Brasileiro de Marketing e Agro, no dia 14.09, em São Paulo

Stephen James, diretor do projeto Got Milk, da Associação dos Produtores de Leite da Califórnia (EUA), contará a história desta campanha longeva, veiculada desde 1993 e que aumentou muito o consumo de leite, sendo reconhecida como a maior campanha de um commodity em todo o mundo. Para isso, usou a inesquecível marca do leite na parte superior da boca e utilizou personagens de diferentes áreas. Simples e objetivamente.

‘Avocados From Mexico’ é um tradicional anunciante do Super Bowl norte-americano, em que o comercial de TV custa em torno de US$ 5,5 milhões (cerca de R$ 29 milhões). Ivonne Kinser, vice-presidente de marketing da campanha, contará no Congresso detalhes do projeto de comunicação e de propaganda que levou essa marca a um patamar tão elevado a ponto de que 8 em cada 10 avocados comercializados nos EUA são importados do México.

 O movimento Sou de Algodão, produção brasileira, também é um case de sucesso. A gestora Silmara Ferraresi falará dessa iniciativa criada em 2016 para estimular a moda responsável e que ajudou a transformar o Brasil no maior fornecedor de algodão responsável do mundo.

 O painel terá a mediação de Eduardo Spers, pós-doutor pela Wageningen University (Holanda) e doutor em administração de empresas pela Universidade de São Paulo (USP), além de professor titular da Universidade de São Paulo – campus Esalq e coordenador do Projeto de Marketing MarkEsalq.

O 14º Congresso de Marketing do Agro ABMRA se propõe a trazer grandes insights e ideias para os profissionais que atuam no marketing, na comunicação, na publicidade, nos veículos de mídia e para os produtores. Para isso, a programação envolve um verdadeiro MBA composto por cinco painéis, com 20 especialistas que compartilharão estudos e experiências que ajudam a inspirar ideias inovadoras, além de palestras internacionais com cases que mudaram o marketing e a comunicação do Agro no mundo. As inscrições estão abertas em: www.congressoabmra.com.br

SERVIÇO

Evento: 14º Congresso de Marketing do Agro ABMRA

Data: 14 de setembro de 2022

Horário: 8h às 18h

Local: Blue Tree Transatlântico – Av. Cecilia Lothemberg, 130 – São Paulo (SP)

Inscrições: https://www.congressoabmra.com.br/