Ibrafe: Feijão desmanchando! O poder da comunicação

Qual tópico pode levar a acumular 2,5 milhões de seguidores, com mais de 55 milhões de visualizações e não seja político, nem dupla sertaneja, não fale palavrão e defenda velhos hábitos do brasileiro? A Dona Eleni, cozinheira que se transformou em fenômeno das redes sociais com arroz, feijão e bife, dizendo “Gente, olha o arroz: soltinho! Feijão desmanchando…Bife acebolado, que eu adoro. Mandioca temperada maravilhosa, olha que delícia!” 

Mas o que leva tanta gente ter interesse por vídeos tão simples? Segundo a professora de marketing digital da FGV, Elis Monteiro, do RS, vivemos a época em que influenciadores mostram e esnobam extravagâncias, em um mundo distante do cidadão comum e a Dona Eleni nos mostra a vida como ela é. É o lado afetivo que fala alto. E olha que a rede que ela se destaca é o Tik Tok dos jovens e não o Facebook das vovós. Por curiosidade, ontem à noite, ao procurar a palavra Feijão, em 0,61 segundos o Google encontrou 68,2 milhões de resultados. Isto é Feijão. É este o produto que você que está lendo esse boletim agora planta, industrializa ou consome, o Feijão. Por isso ele desperta tanto interesse. O hábito pode ser analisado sociologicamente, mercadologicamente e afetivamente ou porque é “bão e tem sustança”.