Congresso debate o papel da comunicação no agronegócio

A necessidade de estreitar os laços entre o produtor rural e a sociedade urbana entra no centro dos debates em Brasília. O Congresso Brasileiro de Comunicação no Agro surge com a proposta de debater os desafios de imagem e informação enfrentados pelo agronegócio, buscando ferramentas para superar narrativas negativas e conscientizar a população sobre a relevância do setor produtivo no cotidiano do país.

Superando desafios e narrativas em um momento crítico

O cenário para o setor produtivo tem sido desafiador, com impactos de eventos climáticos recorrentes e a influência de fenômenos como o El Niño, que afetam diretamente as lavouras. De acordo com a jornalista e especialista em agronegócio Gilkiane Cargnelutti, a visibilidade que essas questões ganharam recentemente na mídia deve servir como oportunidade para evidenciar a realidade de quem produz.

"Nós precisamos também mostrar o impacto disso no campo... o produtor planta e depende de vários fatores externos. Como agora isso está repercutindo muito na mídia, isso já está nas rodas de conversa, facilita um pouco. Então nós precisamos, de certa forma, aproveitar esse momento para que a gente consiga sensibilizar a sociedade, para que a gente consiga sensibilizar os governantes", explicou Gilkiane.

A estratégia de furar a bolha da comunicação

Historicamente criticado por falar apenas "para dentro", o agronegócio busca alternativas práticas para que a mensagem alcance novos públicos. Para furar a bolha, a especialista aponta que o setor precisa adotar ações permanentes e coordenadas em diferentes frentes, indo além das feiras e eventos técnicos habituais.

Entre as estratégias apontadas estão a aproximação com influenciadores que atuam fora do meio rural, a participação ativa de entidades para demonstrar onde os produtos do campo estão no cotidiano das pessoas — como cosméticos, roupas e alimentos — e o investimento na área educacional. Gilkiane ressaltou o trabalho de iniciativas que monitoram livros didáticos e defendeu que o diálogo chegue mais intensamente a escolas e universidades, permitindo que crianças e jovens tenham experiências reais com o agro.

Monitoramento e ações coordenadas

Durante o evento, será apresentado um observatório de narrativas do agronegócio, visando compreender percepções públicas sobre a atividade rural e combater a desinformação com agilidade. Conforme avaliou Cargnelutti, o setor ainda se comporta de forma bastante reativa: "Muitas vezes ele espera acontecer o problema, a crise, para tentar uma reação, para tentar uma resposta. E o que nós queremos justamente é isso, é nos adiantarmos. É monitorar o que está acontecendo e começar a propor soluções, propor iniciativas, campanhas de valorização do agronegócio".

A agenda prevê a construção de diretrizes de comunicação para os períodos de 2027 e 2030, reunindo palestras e painéis com nomes expressivos do jornalismo e da política agropecuária, incluindo jornalistas, ex-ministros e lideranças de entidades setoriais.

Impactos e perspectivas para o setor produtivo

A consolidação de uma estratégia profissional de comunicação é vista como crucial não apenas para melhorar a percepção da opinião pública, mas também para garantir apoio político e econômico em demandas essenciais, como medidas de renegociação de dívidas, avanços no seguro rural e liberação de crédito. Ao promover uma compreensão mais ampla sobre como a atividade do campo sustenta a economia, o comércio e a geração de empregos, o agronegócio trabalha para assegurar estabilidade e sustentabilidade em longo prazo.

* Com auxílio de IA