illycaffè lança linha de cápsulas compatíveis com outras máquinas
Existe agora uma nova maneira de aproveitar a experiência de um café illy, com o lançamento de uma nova linha de cápsulas compatíveis com outros sistemas, como as máquinas da Nespresso. Essas cápsulas refletem o desejo da illycaffè de ampliar o acesso à inconfundível qualidade e sabor do blend illy, pois a empresa deseja expandir ao máximo essa experiência, acompanhando as tendências contemporâneas de consumo da bebida.
As novas cápsulas oferecem o blend illy único, aperfeiçoado através de mais de 80 anos de história e composto por nove variedades de Arábica cuidadosamente selecionadas. A linha está disponível em três intensidades de sabor, graças a três diferentes perfis de torra: Clássico, com sabor suave e tenro, disponível em espresso e espresso longo; o sabor encorpado do Intenso espresso; e Forte espresso, com seu aspecto rico e forte.
As novas cápsulas estarão disponíveis para o público a partir de abril de 2019 em 9 países (Itália, França, Bélgica, Espanha, Portugal, Holanda, Alemanha, Áustria e Estados Unidos), e poderão ser adquiridas em diferentes canais e lojas illy físicas e virtuais (sites de e-commerce). Para o Brasil e a América Latina, a previsão de chegada ao comércio é em 2020.
As novas cápsulas de alumínio illy são fruto de um acordo comercial de licenciamento de marca entre illycaffè e JAB, holding detentora da Jacobs Douwe Egberts (JDE). Através de sua plataforma, a JDE será responsável pela produção e distribuição das cápsulas nos canais de varejo fora da Itália. Para maximizar sinergias com a presença multicanal da illy, a illycaffè ficará responsável pela distribuição na Itália e em todos os outros canais de vendas.
"O acordo de licenciamento com a JAB é uma escolha estratégica importante para nossa companhia”, afirma Massimiliano Pogliani, CEO da illycaffè, “e busca tornar acessível o blend illy único a um número cada vez maior de consumidores mundo afora, aumentando as oportunidades de consumo. Com essa nova linha, estamos comprometidos a garantir aos consumidores a mesma qualidade e inconfundível experiência illy que são reconhecidas e admiradas por amantes de café de diferentes países".
O lançamento das novas cápsulas será apoiado por uma nova campanha publicitária internacional desenvolvida em diversas mídias, incluindo TV, digitais, impressas e outdoors. Mais uma vez, apresentará o embaixador da marca illy, o italiano Andrea Bocelli, sublinhando a afinidade entre o celebrado tenor e a marca: o desejo de aperfeiçoar tudo o que fazemos por meio do nosso compromisso diário de oferecer ao mundo o melhor de nós mesmos.